Последняя книга из трёхтомника Аакера посвящённого теме брэндинга: «Бренд-лидерство. Московский дом книги - крупнейшая в России сеть книжных магазинов, интернет-магазин.

1. Аакер Д. Бренд-лидерство Новая Концепция Брендинга
2. Аакер Д. Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство Новая Концепция Брендинга

Аакер, Эрик Йохимштайлер Бренд-лидерство: новая концепция брендинга Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution Серия: Издательство:, 2003 г. 5-938-90004-2, 0-684-83924-5 Книгопечатная продукция Объем: 380 стр. Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - брендлидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании.

В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора 'Создание сильных брендов'. Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов. «Фейсбук» объявил о радикальной смене приоритетов в ленте выдачи. Новость уже вызвала панику, но пока только в узких кругах экспертов. Для многих участников и даже для некоторых отраслей перемены окажутся катастрофическими.

DataArt делится прогнозом о том, какие технологии повлияют на бизнес и пользователей в 2018 году, значительно изменив ключевые индустрии. Вряд ли кого-то можно удивить заявлением, что интернет и digital-технологии развиваются молниеносными темпами. Однако сегодня это важно, как никогда прежде, так как они стали определять работу специалистов в самых разных сферах, в том числе и в PR. Ретаргетинг в турбизнесе. PR-агентство Идеи&Решения провело опрос женщин на тему, каким образом они узнают о новинках в области Fashion&Beauty. Результаты показали, что потребители используют множество каналов коммуникации, среди которых отсутствует явный лидер: offline и online СМИ, сарафанное радио, социальные сети, рассылки, TV/YouTube, в магазинах или мобильных приложениях.

(2) В Государственном музее А. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину. Выставка рекламной индустрии 'ДИЗАЙН и РЕКЛАМА' проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. ГЦТМ имени А. А. Бахрушина открылась выставка «Кирилл Данелия. Новая археология» — проект, в центре внимания которого Кирилл Данелия, как художник и коллекционер.

Открывается выставка 'Московское метро - Подземный Памятник архитектуры'. Поход за креативом и вдохновением. Возможность посмотреть как выглядели проекты метро. Реализованные или нет экспонаты выставки интересны дизайнерам. (1) Открылась выставка «Художественные сокровища России.

Лучшее из российских собраний: от иконы до живописи модерна». Как всякая новая выставка работа получилась спорная. Новая площадка, попытка нового экспонирования, известные и не известные работы русских мастеров. Стоит пойти и составить собственное мнение. (214) Цитата.

Цитата: 'Мы разговариваем с разными федерациями. Могу открыть этот вопрос. Но мы также говорим. (2) Строго и стильно, на мой взгляд.

Аакер Д. Бренд-лидерство Новая Концепция Брендинга

Нет замыленных картинок еды и прочего. Зеленый-смелый и свежий ход для такой. Правда ли, что с точки зрения денег лучше брать отпуск в месяцы, когда больше всего рабочих дней?. (21) meduzza писал(а):ну мне кажется этому не учатся) Ну почему. Конечно, если нет желания и пристрастия. (7) Наверное товары залежались на складах!!!!. (11) Гость писал(а):да, мне кажется в регионах ТВ не очень играет роль!

Играет оно везде роль! Просто на многих. (4) Ну, вообще СММ-продвижение сейчас довольно активно продвигается, простите за каламбур.

Конечно, как уже. (1) что за домашнее видео. (16) Цитата:' Если я не ошибаюсь, эксперты в достаточно большом количестве посмотрели этот фильм и пришли. (3) Реально. Есть отличные отественные аналоги, ничуть не хуже импортных, но увы, лоббизм мешает их продвижению.

Аакер Д. Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство Новая Концепция Брендинга

За последнее десятилетие менеджмент переживал моду на разные темы. Мало кто их может теперь вспомнить. Но капитал бренда - тема, впервые предложенная Дэвидом Аакером в конце 80-х годов, не только не утратила своей актуальности, но стала еще более современной и востребованной сегодня. Дэвид Аакер, названный авторитетным американским журналом Brandweek «основоположником капитала бренда», подготавливает менеджеров к революции в области брендов - бренд-лидерству.

Впервые Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер говорят о том, как только что возникшая парадигма стратегического бренд-лидерства вытесняет классическую ориентированную на тактику систему бренд-менеджмента, которая была первоначально предложена компанией Procter & Gamble. Такие кардинальные изменения - это революция в структуре, системе и культуре организации. И примеры компаний Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald s, Maggi и Swatch, которые авторы приводят в своей работе, убедительное тому подтверждение.

«Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» читается на одном дыхании. Из нее бренд-менеджеры узнают как:. создать и совершенствовать индивидуальность бренда (т.

Лицо бренда);. использовать спектр отношений бренда, мощный инструментарий для укрепления субберндов, рекомендованных брендов для формирования архитектуры бренда, создающей четкость, синегрию и усиливающей активы;. идентифицировать «наилучшие зоны восприятия» потребителя и идеи, которые позволят вывести строительство бренда за рамки рекламы;. использовать Интернет и спонсорство для повышения эффективности брендов;. решать четыре основных вопроса глобального управления брендами. «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» - настольная книга многих директоров и бренд-менеджеров компаний, ориентированных на маркетинг, во всем мире.

Оригинальное название Brand Leadership ISBN (международный номер книги) 5-938-90004-2 Объем 380 стр. Тип обложки твердая Размер обложки 170х240 мм Авторы: Аакер Дэвид А.

Профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга. С 1981 года преподает маркетинговые стратегии, а с 1994 года - маркетинг в бизнес-школе университета штата Калифорния в Беркли, консультирует ведущие американские и европейские компании, выступает с лекциями в США, Европе, Азии. Сфера научных интересов - стратегия, тактика, создание и управление ценностью брендов. Автор более 90 статей в ведущих американских журналах по маркетингу и рекламе, в частности Harvard Business Review, Journal of Marketing, Journal of Advertising и 12 книг. За выдающиеся достижения в области маркетинга неоднократно удостаивался наивысших наград от Американской ассоциации маркетинга. Книги «Создание сильных брендов», «Управление ценностью бренда», «Лидерство брендов» стали в США бестселлерами. Йохимшталер Эрих Приглашенный профессор Университета Вирджинии в высшей школе бизнеса Darden в Шарлоттсвилле и председатель компании Prophet Brand Strategy (США).